엠넷플러스, K팝 넘어 라이프스타일 확장…글로벌 회원 5천만 돌파

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핵심요약

• CJ ENM의 K팝 플랫폼 엠넷플러스가 10월 7일 기준 누적 회원 5천만 명을 달성했습니다.
• 특히 신규 가입자의 약 90%가 10대와 20대로, 전체 이용자의 약 80%가 해외 이용자로 나타나 글로벌 MZ세대 팬덤을 견인하고 있습니다.
• 엠넷플러스는 K팝 중심에서 벗어나 오리지널 예능, 뷰티, 음식 등 라이프스타일 콘텐츠로 영역을 확장하며 이용자 참여를 유도하고 있습니다.

CJ ENM의 K팝 콘텐츠 플랫폼 엠넷플러스가 글로벌 시장에서 폭발적인 성장세를 보이며 누적 회원 수 5천만 명을 넘어섰습니다. 이는 지난해 10월 4천만 명을 기록한 지 불과 1년 만에 1천만 명의 신규 회원을 추가로 확보한 수치입니다.

엠넷플러스는 K팝 팬덤을 기반으로 전 세계 250여 개 지역에서 서비스를 제공하며, 특히 젊은 해외 이용자들의 유입이 두드러지고 있습니다. 플랫폼의 성공적인 확장은 K팝의 글로벌 인기를 증명하는 동시에, 팬덤 플랫폼의 진화 가능성을 보여주고 있습니다.

글로벌 MZ세대 사로잡은 K팝 플랫폼

엠넷플러스의 성장은 특히 해외 10대와 20대 이용자들의 적극적인 유입에 힘입은 바 큽니다. 신규 가입자 중 약 90%가 10대와 20대로 집계되었으며, 전체 이용자의 약 80%가 해외 이용자인 것으로 밝혀졌습니다. 특히 미국 시장에서의 성장세가 두드러져, 올해 미국은 엠넷플러스 신규 가입자가 많은 지역 2위에 올랐으며, 전체 신규 회원 중 미국 이용자 비중은 전년 대비 2배 이상 증가했습니다.

플랫폼은 2022년 4월 베타 서비스 시작 이후 K팝 공연 및 라이브 스트리밍을 중심으로 운영되었으나, 최근에는 오리지널 예능 프로그램, 뷰티, 일상, 음식 등 라이프스타일 콘텐츠로 범위를 넓히며 다양한 볼거리를 제공하고 있습니다. 이러한 콘텐츠 확장은 K팝 팬들뿐만 아니라 폭넓은 해외 시청자들을 유인하는 데 성공적인 전략으로 평가됩니다.

엠넷플러스 회원 및 콘텐츠 현황 (2026년 10월 기준)

항목	수치	비고
누적 회원 수	5,000만 명	2026년 10월 기준
신규 가입자 중 10·20대 비중	약 90%
전체 이용자 중 해외 이용자 비중	약 80%
미국 신규 가입자 비중 증가	전년 대비 2배 이상

콘텐츠 확장과 팬 참여형 기능 강화

엠넷플러스는 'M 카운트다운'과 같은 기존 K팝 콘텐츠와 더불어 'WANNA ONE GO', '숨바꼭질2' 등의 자체 제작 예능, 그리고 연애 리얼리티 '래퍼 여친 구함 : KISS or DISS' 등 오리지널 콘텐츠를 지속적으로 선보이며 이용자층을 확대하고 있습니다. 또한 '연지곤지 : YZKZ', 'IDOL'S TABLE' 등을 통해 뷰티, 일상, 음식 등 라이프스타일 영역으로 콘텐츠를 확장하며 다채로운 즐거움을 선사하고 있습니다.

이와 함께 엠넷플러스는 단순히 콘텐츠 시청을 넘어 투표, 아티스트 서포트 등 팬이 직접 참여하는 '팬터랙티브' 기능을 강화하여 이용자들의 플랫폼 체류 시간을 늘리고 있습니다. 케이콘 LA 2026과 같은 오프라인 행사와 플랫폼을 연계하여 북미 10대, 20대 신규 가입자 유치에도 성공적인 결과를 얻었습니다.

전망과 의미

엠넷플러스의 5천만 회원 돌파는 K팝이 단순한 음악 장르를 넘어 하나의 문화 현상으로 자리매김했음을 보여줍니다. 플랫폼이 축적한 방대한 글로벌 이용자 데이터와 운영 경험은 향후 K팝 콘텐츠의 기획 및 제작에 중요한 기반이 될 것으로 전망됩니다. CJ ENM은 앞으로도 콘텐츠 확대와 참여형 기능을 결합하여 이용자들의 플랫폼 충성도를 높이고, 글로벌 팬덤 플랫폼으로서의 입지를 더욱 공고히 할 계획입니다.

궁금한 점

Q. 엠넷플러스가 K팝 외에 어떤 콘텐츠를 제공하나요?

A. 엠넷플러스는 K팝 공연과 라이브 스트리밍 외에도 'WANNA ONE GO', '숨바꼭질2'와 같은 자체 예능, 연애 리얼리티 '래퍼 여친 구함 : KISS or DISS', 뷰티 콘텐츠 '연지곤지 : YZKZ', 음식 콘텐츠 'IDOL'S TABLE' 등 다양한 라이프스타일 콘텐츠를 제공합니다.

Q. 엠넷플러스의 글로벌 회원 증가는 어떤 의미를 가지나요?

A. 엠넷플러스의 글로벌 회원 5천만 명 돌파는 K팝이 전 세계적으로 폭넓은 팬층을 확보하고 있음을 보여주며, 특히 젊은 해외 이용자들의 K팝에 대한 높은 관심과 참여를 증명합니다.

※ 이 글은 월드뉴스데일리의 기사입니다.